新消费已经成为我们不容忽视的趋势！消费者意识逐渐从不合理的消费变成合理的消费，不是品牌溢价，而是不想为产品质量买。零售品牌和购物中心的最差状态是互相发展，势均力敌。顺和变化都是他们的新挑战和新主题。

12月13日，主办的2018中国品牌创造力和购物中心发展峰会在北京隆重召开。本次大会以新消费时代的顺序和主题，参加了来自全国各地的强大商业房地产和连锁零售精英。业界大咖啡馆在现场展开观点冲击，深入分享国内创造品牌和优秀商业房地产开发经验，共同探索商业房地产的发展趋势。

黑蚁资本创立伙伴张沛元在这次论坛上，黑蚁资本创立伙伴张沛元为来访者们分享了从资本看新消费的趋势和机会的精彩演说。他指出，在消费市场变化中开展消费价值重构，没有变化就没有钱赚。观点1:在变化中重构消费价值，机会隐藏在变化中在新消费时代兴起的今天，随着时代的影响，有资本的力量。

对于资本背后的投资者来说，只有改变机会，实现变化的结构和脉络，才能在变化中找到饮食，在变化中开展消费价值重构。张沛元指出，一切变化、任何消费行为变化都可以作为市场需求和效率两个要素废弃。1.市场需求市场需求的变化来自消费者的变化。消费者的变化一方面来自收益的减少，产生了新的消费市场需求，另一方面帮助消费者的年轻化，从60后、70后到90后、00后，消费者群体的市场需求变化不会产生消费价值重构的机会。

2.高效率的驱动源于技术和渠道的变化。渠道的变化分为销售渠道和传播渠道。(1)销售渠道从以前的卖场、餐厅和百货商店到现在的住宅区、购物中心和移动互联网、社交网络、新的销售渠道，不会产生很多新的品牌投资机会。

(2)传播途径从以往的中央电视台广告、报纸广告、户外广告到现在的社交网络，如视频社区、内容社区和媒体，新的传播方式也不会出现新的品牌。市场需求和效率的变化可以改变，这种变化往往需要越来越激烈的力量，比如拼写很多和谷子。观点2:新消费品牌的未来:只有产业链品牌，具有强大资本承载力的品牌，如何实现未来新消费品牌的发展趋势？张沛元指出，只有产业链品牌和资本承载力强的品牌有两个方面。

1.只有产业链品牌才有产业链品牌，整个消费产业链具有运营能力和控制力，可以猎取终端的价值。只有产业链品牌有两个明显的优势:第一，附加价值仅次于，每个环节都赚钱，参加环节越多，当然赚钱越少，第二，控制力强，每个环节都萎缩消费者，可以通过数据引导上下游，逐渐实现商业决策和系统。2、具备强劲资金承载力的品牌资金期待能够为品牌做更多的事儿，而品牌在资金中寻找更好的结合点，运用资金去政治宣传一个行业，具备更强劲的资金承载力。

这个问题是如何用于平台，如何用模式踢品牌，如何烧钱烧品牌。张沛元推荐瑞幸咖啡的例子说明这一点。他还相信，我们在家庭、电器、饮食后寻找与资本更好的结合点，利用资本宣传政治行业，我们期待成为这些企业家背后的助手。

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